Imagen Corporativa

En un mercado lleno de empresas que compiten por la atención de los consumidores, la identidad corporativa es un elemento crítico para el éxito de un negocio. La necesidad del diseño de una identidad corporativa eficaz es indispensable tanto para las nuevas empresas como para las organizaciones ya consolidadas, para los negocios que necesitan reposicionarse como para los que desean mantenerse como líderes.

La Identidad Corporativa ha sufrido a través de las últimas décadas un proceso evolutivo revolucionario. Los programas de identidad corporativa y comunicación adquieren un carácter estratégico.La identidad corporativa es la proyección coherente y cohesionada, de una empresa u organización, una comunicación visual sin ambigüedades, no son solo los logotipos y símbolos, estos son solo referentes visuales. Es necesario mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelería, páginas web, etc.
La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación. En toda empresa debe existir una estrategia global de identidad y comunicación.

Es necesario establecer un proyecto de Identidad Corporativa cuando:

• Una nueva empresa u organización se pone en marcha
• Una empresa u organización se ha fusionado con otra
• Una empresa diversifica su gama de productos
• Una empresa toma conciencia que debe modernizarse
• Una empresa ofrece servicios y productos muy parecidos a los de su competencia.
• Los productos son más famosos que la empresa.
• Una empresa tiene cambio de directorio o dueño por consiguiente, comienza un nuevo orden.
• Una empresa es identificada con demasiados elementos y debe integrar su impacto.

Es común que las estrategias de modernización consideren el desarrollo de un proyecto ó adquisición de una herramienta tecnológica como una acción aislada de beneficio para un área en particular.

Diagnóstico

Todo proyecto tecnológico debe de abordarse de forma sistémica, considerando no sólo el impacto directo en un área específica, sino todas las interacciones e implicaciones en todas las áreas de la organización. Ello asegura que las mejoras en el área específica lejos de convertirse en un problema para otras áreas, las beneficien paralelamente y toda la organización mejore su desempeño.

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Si se considera, por ejemplo, el lanzamiento de un portal de ventas de productos; son cientos las empresas que centran sus esfuerzos en tener un portal atractivo en Internet, olvidándose de las implicaciones cuando éste se pone en línea para las demás áreas de la empresa. Típicamente cuando el portal inicia operaciones, el área de producción, o de logística no puede avanzar al ritmo de los pedidos que se hacen en línea. No se cumplen los compromisos con el cliente y el portal lejos de ayudar a la organización, afecta la reputación de la empresa. Todo esto se evitaría incorporando un enfoque sistémico con una estrategia integral para considerar cómo el lanzamiento de una nueva imagen o servicio conlleva implicancias para todas las áreas.

Nuestra tarea

• Diseñar, gestionar e implementar un programa de diseño de identidad corporativa que ayude a las empresas a crear marcas más sólidas; plasmar la visión corporativa y la interpretación de la información del mercado en su diseño; diseñar programas de identidad corporativa sostenibles, coherentes, originales, diferenciados, flexibles, que respondan a las necesidades del cliente y que le aporten valor.

• Aplicar enfoques sistémicos para adoptar estrategias de comunicación y marketing analizando implicaciones en todas las áreas de la empresa, y así ubicarla a la vanguardia en productividad, eficiencia y eficacia.